Film institutionnel : comment le rendre intéressant ?

Le film institutionnel, telles que des spots corporate ou des captations d’assemblées générales, qui s’adressent à des professionnels, a souvent tendance à être peu attractif et à n’intéresser qu’un public ciblé. Comment rendre un film d’entreprise captivant et intéressant ?

Attiser la curiosité du spectateur dans un film institutionnel

Le but d’un film institutionnel est de mettre en valeur une entreprise et ses activités. L’idée est donc de montrer ses valeurs, son savoir-faire, son éthique, etc. sous un bon angle, par le biais de l’audiovisuel. Pour que ce type de vidéo dite « corporate » soit attractive, il faut donc veiller à attiser la curiosité du spectateur. En effet, une personne extérieure à l’entreprise ne verra, a priori, pas d’intérêt à regarder la vidéo si elle ne s’intéresse pas à ladite structure. Il faut donc miser miser sur un scénario travaillé et une mise en scène peaufinée, ce qu’une agence spécialisée saura mettre en œuvre.

Comment jouer sur un montage dynamique dans une vidéo corporate

Certains évènements sont par définition difficiles à rendre attractifs et intéressants. C’est par exemple le cas de la captation d’une réunion, d’une assemblée, d’un colloque d’entreprise, etc. Ces exercices, qui consistent à filmer une personne souvent statique, avec un décor inchangé, peuvent facilement devenir lassants pour la personne qui regardera la vidéo. C’est ici qu’intervient le rôle du montage, qui peut transformer une vidéo d’entreprise terne en un spot attractif. L’idée, pour un rendu dynamique, est de varier les différentes valeurs de plans, de jouer sur le montage, etc.

Eviter de s’adresser à un public trop ciblé

Lorsque l’on réalise une vidéo institutionnelle, le piège peut aussi être de s’adresser à un public trop ciblé, et ainsi de perdre une grande partie de potentiels visionnages. Il est donc important de se mettre à la place de la personne qui peut être emmenée à regarder la vidéo et de se demander si son contenu est accessible. Pour cela, l’équipe en charge de la réalisation devra éviter d’assommer le spectateur avec des termes de vocabulaire trop compliqués, une avalanche de chiffres et de données, des sigles incompréhensibles ou encore de la novlangue entrepreneuriale. En bref, l’idée est d’aller à l’essentiel et de tenter de rester clair, limpide et pédagogue.

Pourquoi ne pas miser sur l’humour ?

L’humour, la dérision ou un ton décalé permettent parfois de sortir des sentiers battus et de proposer une vidéo sous un angle plus léger. Dans le cadre d’une vidéo institutionnelle, cela peut éviter le côté trop strict et morne lié au thème de l’entreprise. Sans tomber dans la parodie de mauvais goût, une pointe d’humour ou une référence à de la culture populaire (film, série, etc.) peuvent apporter un aspect attractif et capter l’attention de la personne qui visionne le spot vidéo.

Une vidéo d’entreprise pour affirmer votre marque d’employeur

La vidéo d’entreprise est un excellent moyen d’affirmer sa marque employeur sur le Web et un bon outil pour refléter les ambitions d’une entreprise moderne et attractive.

Qu’est-ce que la marque employeur ?

La marque employeur correspond globalement à l’image que l’entreprise renvoie auprès de salariés potentiels et/ou d’une cible donnée, et notamment sur Internet et les réseaux sociaux. Il s’agit d’un concept de communication, qui regroupe tout un tas de techniques et de méthodes liées à l’image que l’entreprise souhaite faire valoir (valeurs, éthique, performances, savoir-faire, etc.). De fait, une vidéo d’entreprise rentre parfaitement dans ces outils, et peut participer à la construction et à l’affirmation de la marque employeur d’une PME ou d’une start-up.

Pourquoi opter pour une vidéo d’entreprise pour booster sa marque employeur ?

Une vidéo d’entreprise est un moyen efficace de véhiculer des idées et des concepts facilement, tout en attisant la curiosité de la personne qui visionnera le spot. En mettant en scène des salariés dans le cadre de leur travail, en présentant des interviews des fondateurs, ou encore en donnant des chiffres-clefs sur l’entreprise, la vidéo institutionnelle offre tout un panel d’outils permettant d’informer l’internaute de manière attractive, sans qu’il n’ait l’impression d’être assommé par des données. Une vidéo bien réalisée par une agence compétente permettra à une entreprise de véhiculer facilement un message ciblé et de donner vie à un concept, une idée ou de mettre en valeur un produit.

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Miser sur les avantages de l’audiovisuel à l’heure du digital

Une vidéo institutionnelle est un excellent outil de communication digitale. En effet, le format vidéo présente plusieurs avantages. Premièrement, il est facilement diffusable sur Internet et peut être partagé sur les réseaux et bénéficier d’un bon recensement, notamment lors d’une campagne de recrutement en vue d’attirer les potentiels candidats ou pour accroître sa visibilité. Il permet également d’attirer l’attention d’un public ciblé, dans le cadre d’une stratégie de communication par exemple. Une vidéo permet en outre de mêler l’image au son et au texte, et offre une grande diversité d’effets de montage, de son et de rythme. Un spot corporate bien réalisé permet donc à l’internaute de s’approprier et de se familiariser facilement avec les valeurs d’une entreprise tout en étant « passif », dans le sens où il est spectateur. Enfin, sur un site internet, une vidéo de présentation de l’entreprise apporte un aspect visuel qui vient compléter l’écrit, et permet de retenir l’attention de l’internaute sur la page Web plus longtemps qu’un simple texte.

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